uredi› krajšaj› T:274 M:592 Z: [×]

Google bo ukinil piškotke

Google že leta načrtuje, da bi ukinil piškotke, male datoteke, ki se shranijo na naš računalnik, ko brskamo po internetu, oglaševalcem pa omogočijo, da nam sledijo in izberejo, kaj nam bodo prikazali.

Matthew Sparkes, New Scientist

Pri Googlu pravijo, da bodo opustil načrtovani nadomestek, kohortni sistem, imenovan Floc, in namesto njega uvedli novo orodje, imenovano Topics. Kaj sprememba pomeni za vas in vašo spletno zasebnost?

Zakaj sploh potrebujemo sledenje?

Pri tem ne gre v prvi vrsti za zagotavljanje storitve uporabnikom, temveč za oglaševanje in dobiček. Oglaševalci plačajo, da se njihovi izdelki in storitve pojavijo pri ljudeh, ki jih štejejo za potencialne stranke. To jim omogoča sledenje prek velikih podjetij za zbiranje podatkov, kot sta Google in Meta.

A številnim ljudem je vse bolj neprijetno zaradi obsega sledenja, analiziranja in trženja. Tudi države po vsem svetu sprejemajo vse več zakonov, da bi ukrotile tehnične velikane. Podjetja, kot je Google, se z novimi orodji delno odzivajo na spreminjajoč se odnos strank, vendar so v resnici tudi prisiljena k ukrepanju.

Kakšen je torej novi načrt?

Novo orodje, Topics, počne isto kot to, kar naj bi dosegli s kohortnim sistemom – skriva našo istovetnost in naša dejanja pred oglaševalci –, vendar rahlo drugače. Googlov brskalnik Chrome bo vključeval kodo, ki bo nadzorovala mesta obiska, ter tako razbral, kaj nas zanima. Te podatke bo shranjeval lokalno in le za tri tedne, kategoriziral pa nas bo z oznakami s seznama 300 interesov, na primer 'telovadba' ali 'moda'.

Ko bomo obiskali spletno stran, bo brskalnik oglaševalcem dovolil dostop do treh, naključno izbranih tem in ti se bodo potem odločili, katere oglase bodo prikazali. Ključno je, da so te tri teme vse, kar bosta spletna stran in oglaševalec smela vedeti o nas – ne bosta dobila podatkov o spolu in rasi, na primer.

Vendar razlogi za zaskrbljenost ostajajo. »Orodje Topics rešuje le najmanjša, najmanj pomembna vprašanja v zvezi z zasebnostjo, ki se postavljajo pri kohortnem sistemu Floc, bistvo pa ostaja nespremenjeno,« je poudaril Peter Snyder v članku na spletni strani brskalnika Brave, ki veliko da na zasebnost.

Kaj bo novost pomenila za spletne uporabnike in oglaševalce?

Topics bo zbiral le podatke o Chromovih uporabnikih, čeprav številni ljudje, ki imajo raje druge brskalnike, verjetno uporabljajo Googlovo spletno iskanje, elektronsko pošto, koledar in celo vrsto drugih storitev, zato bo podjetje še vedno lahko zbiralo podatke tudi o njih. Vendar za tiste, ki jih zelo skrbi zasebnost, obstajajo še druge možnosti, denimo Applov Private Relay, ki omogoča anonimno brskanje in oglaševalcem ne posreduje podatkov.

Spremembe bodo zagrenile življenje oglaševalcem, ki so se navadili dostopanja do silnega bogastva podatkov in ozkega merjenja z oglasi. A v Googlovem interesu je, da se izogne prevelikim posledicam za oglaševalce, kolikor mu to dopuščajo pravila, kot je splošna uredba EU o varovanju podatkov GDPR – navsezadnje Google služi z oglaševanjem.

Kaj sledi?

Google pravi, da bo podporo piškotkom tretjih strank uradno ukinil sredi prihodnjega leta, a datum so v preteklosti že prestavljali. Takrat drugi oglaševalci ne bodo več mogli nameščati piškotkov in slediti Chromovim uporabnikom. Google pravi, da bo Chrome uporabnikom omogočil vpogled v tri označene teme, jih po želji odstranil ali funkcijo celo onemogočil.

Oglaševalci, tehnološki velikani in zakonodajalci bodo dogajanje skrbno spremljali.